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[需求]内容植入创新,劲酒一直在“破冰”

更新时间:2019-7-13  信息已过期   浏览/回复:86次/0次  [收藏此信息]  [删除此信息]

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所属地区:连云港市区    信息类型:其他服务
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1989年到2019年,这三十年是国家发展强大波澜壮阔的30年,是改革开放惠及民生砥砺前行的30年,也是中国劲酒全方位创新升级不断尝试与探索的30年。
30年来劲酒坚守匠心潜心打磨,在提升品质的道路上坚定前行。30年来,劲酒在品牌传播上也不断探索突破,深入洞察消费者媒体信息接受习惯,在劲酒内容植入营销上不断创新模式,始终选择与劲酒品牌调性相符合的正能量综艺及影视剧进行合作,促进劲酒品牌形象和品牌美誉度的提升。
2018-2019年度,劲酒内容策划团队选择与爱奇艺缉毒热血大剧《破冰行动》进行深度内容植入合作,这部以“雷霆扫毒”真实题材改编、演员阵容强大、导演及制作团队精良,传递积极正能量的热血大剧,自开播以来热度、口碑和收视持续走高。
因良好的收视和口碑,继爱奇艺、央视8套首播后,北京、山东、广东等卫视黄金时段对该剧进行了复播。
凭借这部剧的热度,劲酒的软性内容植入获得了消费者的好感与认同、立体多样化内容传播实现了劲酒品牌关注度的提升、与各方官微及消费者深度互动扩大了劲酒品牌的影响力。
内容软性植入,提升品牌好感度
《破冰行动》是劲酒首次尝试进行影视剧深度内容合作营销。通过恰到好处的场景植入,不仅将劲酒品牌形象、产品特点做了充分展示,更以高频次的品牌露出,反复触达观众记忆点,直击消费者,获得消费者的好感与认同。
此外更有将产品与关键人物深度捆绑、产品与人物的情感紧密联系,无形中将劲酒的价值主张进行深度植入,例如蔡永强“习惯了这个味道,酒品即人品 ,随波不逐流”不仅极大程度上促进了“蔡永强”这个关键人物的成功塑造,同时作为推动剧情关键道具,劲酒也达到了输出其“积极”“正面”品牌主张的目的。
这种贴合剧情,随着剧情发展的场景和情节将劲酒产品和品牌主张自然深度植入的方式,加深了用户对劲酒产品和品牌的好感度和认可度。
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传播跨平台联动,增强品牌关注度
基于当前强化中国劲酒•金标品牌形象、大力推广中国劲酒•金标的需要,劲酒以“中国劲酒·金标”产品为载体,借助《破冰行动》的热度关联,创作了一系列生动、有趣、贴切的内容,并通过多样化的传播形式,增强了劲酒品牌的关注度。
与爱奇艺平台合作方面,劲酒充分利用《破冰行动》在爱奇艺平台的稀缺贴片资源,在爱奇艺平台该剧中插位置投放了15秒劲酒广告片(健康篇),提升金标劲酒品牌形象,整体带来总曝光量约5.05亿,总点击量约579万。
此外,劲酒通过官方微信、微博、头条号、西瓜视频号、抖音号及朋友圈平台,对围绕“中国劲酒·金标,致敬破冰英雄”创作的一系列生动的预热海报、英雄态度海报、图文内容及长短视频进行生动传播,进一步促进了消费者对劲酒植入内容的知晓,同时吸引更多消费者关注中国劲酒·金标、参与品牌互动,增强了劲酒品牌的关注度。
深度互动营销,扩大品牌影响力  
移动互联时代,自媒体平台空前发达。在充分洞悉消费者信息接收习惯的基础上,劲酒充分借助新媒体平台,利用中国劲酒官方微博和微信与多方官微及用户深度互动,共同提升剧情热度,传递热剧正能量精神的同时扩大劲酒品牌影响力。
劲酒官方微博与《破冰行动》官方微博密切互动,对符合劲酒价值主张的植入内容进行转发、评论和再创作,同时对于人名日报、全国各地公安等头部官方账号对《破冰行动》表示肯定的言论积极进行点赞转发,积极互动,并将这些官方背书肯定内容及时传达给劲酒用户。
此外,劲酒官方微信和微博围绕“中国劲酒•金标,致敬破冰英雄”主题开展的品牌活动,吸引众多消费者参与互动,对消费者主动创作分享的互动内容,劲酒官微积极进行转发回复,实现与消费者深度互动的闭环管理和良性循环,多方深度互动,劲酒作为参与主体中关键的链接环节,促进了剧情热度的提升,扩大了劲酒品牌的影响力。
与《破冰行动》的植入合作,是劲酒首次尝试与卫视及影视剧进行深度内容合作,也预示着劲酒内容植入营销成功从网络综艺拓展至影视剧。植入内容及形式更加丰富多样、衍生内容创作及传播更加生动形象、新媒体平台与用户实现深度互动,这都是此次劲酒内容植入的创新所在。
通过与《破冰行动》的深度内容植入合作,劲酒实现了消费场景扩充的引导、加强了与年轻消费群体的互动交流、提升了中国劲酒·金标品牌形象、扩大了劲酒品牌影响力,为劲酒后续品牌转型升级、品牌年轻态的打造及内容植入营销新格局形成起到良好的促进作用和积极的案例示范,是劲酒内容植入营销工作的一次“质”的跨越。
未来,劲酒也将积极探索实践内容植入营销工作,不断为品牌的提档升级注入新的势能。


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